廣告策劃書范文
服裝品牌廣告策劃范例
賣點(diǎn)
牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性。
觀念
讓每一個擁有l(wèi)evi"s的人覺得levi"s是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓levi"s穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi"s的品牌和所代表的“美國精神”
產(chǎn)品及競爭對手
產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。品牌廣告策劃因此需要在適當(dāng)?shù)臅r候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。
競爭對手有很多，如同級的LEE、Miss Sexy等，京昆高速公路廣告，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如Esprit Etam Only Vero moda等。
廣告策略
廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費(fèi)者，使品牌深入人心。
廣告訴求策略
廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi"s是個性張揚(yáng)，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。
廣告實(shí)施計劃
廣告目標(biāo)：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。
廣告時間：4個月
廣告主題：性感，獨(dú)立，自由自在，美國精神
各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：
平面廣告：1報紙整版(48*35) 半版(24*35);廣告牌;燈箱
2電視廣告
3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件(針對主要人群)
廣告發(fā)布計劃：
1、報紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。周末刊登整版廣告，共12+2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到5月，共16次。在《成都商報》《華西都市報》
2、電視：在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次。xx電視臺4套，影視文藝頻道，33頻道
3、戶外：1年
4、網(wǎng)絡(luò)：4個月
相關(guān)知識：什么是廣告策劃
在廣告策劃這一整體環(huán)節(jié)中，活動策劃占有重要地位。通俗來說，活動策劃就是為了獲得更多的產(chǎn)品受眾，引起轟動效應(yīng)刺激消費(fèi)者購買行為而組織的一些宣傳活動的過程。例如，某產(chǎn)品推出的節(jié)日促銷活動、產(chǎn)品發(fā)布會等。活動策劃案應(yīng)包括活動背景、活動目的、具體實(shí)施方案細(xì)節(jié)、工作人員安排和工具需要。更具體來說，應(yīng)該安排到什么人在什么時候做什么事，為什么做，怎么去做(5W)。
從上面所說的活動策劃的概念我們就可以知道，一份好的活動策劃案能起到很多作用，如吸引消費(fèi)者購買，加強(qiáng)產(chǎn)品和企業(yè)宣傳，提高產(chǎn)品和企業(yè)的美譽(yù)，促進(jìn)新產(chǎn)品進(jìn)入市場等等。
既然活動策劃從屬于廣告策劃這一整體，那它也就應(yīng)該遵循廣告策劃的整體思路，它的策劃方向應(yīng)該與廣告策劃的主題和目標(biāo)一致并以市場為總導(dǎo)向。在寫活動策劃方案時，應(yīng)注意一下幾點(diǎn)：一、主題思想明確，符合總的營銷思想。二、活動要新穎有創(chuàng)意。三、策劃方案盡量做到言簡意賅。四、要從實(shí)際出發(fā)，方案要有可行性。就像我們以前講到的房地產(chǎn)文案策劃范文。
最后我們要注意，一次活動的策劃是不可能馬上建立起一個品牌的，所以不要希望一次活動就能解決所有問題。企業(yè)必須長期堅持正確的營銷思想，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，才能讓企業(yè)可持續(xù)發(fā)展下去。
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