廣告策劃方案(實(shí)用15篇)
為了確保工作或事情能高效地開(kāi)展，常常需要預(yù)先準(zhǔn)備方案，方案是在案前得出的方法計(jì)劃。那么制定方案需要注意哪些問(wèn)題呢？以下是小編為大家收集的廣告策劃方案，歡迎大家分享。
廣告策劃方案1
一、活動(dòng)目的
拉動(dòng)銷售，吸收新客戶
二、活動(dòng)時(shí)間
20__年3月1日0:00時(shí)——3月31日23：59時(shí)
三、活動(dòng)主題
新年到。換箱包。轉(zhuǎn)大運(yùn)
四、活動(dòng)內(nèi)容
1、領(lǐng)代金券購(gòu)物
※代金券分為滿88減5元、滿168減10元，滿268減20元、滿368減30元。減5元的準(zhǔn)備200份，減10元的準(zhǔn)備100份，減20元的準(zhǔn)備50份，減30元的準(zhǔn)備20份。代金券有效期20__年3月31日23:59時(shí)。
2、抽獎(jiǎng)返現(xiàn)
※返現(xiàn)金額分為無(wú)任務(wù)返現(xiàn)2元，3元，免單；好評(píng)曬圖返現(xiàn)5元；微信朋友圈分享活動(dòng)頁(yè)集10贊截圖，返現(xiàn)8元；微博分享活動(dòng)頁(yè)并@5個(gè)好友返現(xiàn)10元；成功邀請(qǐng)到5個(gè)好友注冊(cè)即可返現(xiàn)20元。中獎(jiǎng)結(jié)果截圖及任務(wù)返現(xiàn)結(jié)果也要截圖發(fā)給客服，客服部負(fù)責(zé)核實(shí)后處理返現(xiàn)訂單。
五、活動(dòng)宣傳
宣傳前期：以活動(dòng)宣傳為目的，吸納粉絲，將活動(dòng)廣而告之
活動(dòng)中期：以活動(dòng)促銷為目的'，吸引用戶購(gòu)買消費(fèi)為主
活動(dòng)后期：以活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)反饋為主，維護(hù)客戶良好購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)
1、酒店住宿客戶及線下體驗(yàn)店進(jìn)店客戶（二維碼卡片）
住店可以獲得優(yōu)惠券以及一個(gè)小禮品，掃二維碼后才可以領(lǐng)取。
2、線下體驗(yàn)店
用戶進(jìn)店試用商品拍照以及活動(dòng)宣傳圖轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，集贊滿30個(gè)，截圖給微信公眾號(hào)可以獲取一張?jiān)撋唐返臋懙挚蹆?yōu)惠券滿足商品價(jià)格可以抵扣相應(yīng)額度（福多麗莎專用，直接發(fā)送優(yōu)惠券至用戶帳號(hào)），僅限購(gòu)買轉(zhuǎn)發(fā)的試用商品或同價(jià)位商
品，買錯(cuò)不發(fā)貨。
（關(guān)注大福空間訂閱號(hào)，回復(fù)關(guān)鍵詞，獲取活動(dòng)宣傳圖。參與此活動(dòng)用戶拍照時(shí)，代理商拍照備份給大福空間活動(dòng)負(fù)責(zé)人，以便后期核對(duì)用戶信息）
3、微信
（1）線下體驗(yàn)店試用活動(dòng)宣傳圖及試用活動(dòng)軟文
（2）促銷活動(dòng)宣傳軟文
（用戶掃二維碼后回復(fù)參與活動(dòng)，彈出商城活動(dòng)頁(yè)面鏈接）
（3）通過(guò)微信公號(hào)邀請(qǐng)好友返現(xiàn)，設(shè)置活動(dòng)頁(yè)面（將微信公號(hào)二維碼關(guān)注入口及邀請(qǐng)注冊(cè)入口設(shè)置為同一個(gè)，用戶進(jìn)入注冊(cè)的同時(shí)可以關(guān)注訂閱號(hào)）
4、微博
（1）參與抽獎(jiǎng)微博傳播返現(xiàn)的，需關(guān)注@大福空間，然后@5個(gè)好友及@大福空間
（2）活動(dòng)詳情宣傳
活動(dòng)參與方式，活動(dòng)詳情內(nèi)容
（3）促銷商品宣傳
熱銷的商品推薦配合活動(dòng)詳情內(nèi)容以及參與方式
微博表現(xiàn)形式：創(chuàng)作與大福空間包包有關(guān)的幽默詼諧的小故事，以漫畫的形式表現(xiàn)，配以文字
點(diǎn)贊的，關(guān)注的發(fā)送100元優(yōu)惠券紅包，用戶點(diǎn)贊后或者關(guān)注后私信給每一位用戶發(fā)送紅包領(lǐng)取鏈接，通過(guò)發(fā)送手機(jī)號(hào)領(lǐng)取優(yōu)惠券
5、短信
給用戶推送促銷活動(dòng)信息
廣告策劃方案2
網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特定要求。如網(wǎng)絡(luò)的高度互動(dòng)性使網(wǎng)絡(luò)廣告不再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對(duì)廣告回應(yīng)度的要求會(huì)更高；網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性非常重要，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時(shí)間短，上線時(shí)間快，受眾的回應(yīng)也是立即的，廣告效果的評(píng)估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時(shí)的。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃步驟在網(wǎng)絡(luò)廣告上運(yùn)用可以說(shuō)是應(yīng)有很大的不同，因此網(wǎng)絡(luò)廣告有自己的策劃過(guò)程，具體如下：
網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過(guò)程大體上可以分為一下幾個(gè)方面：
一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)：
廣告目標(biāo)的作用是通過(guò)信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo)，比如說(shuō)是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說(shuō)服購(gòu)買和提醒使用等。
二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體：也就是說(shuō)確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來(lái)看，確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域。只有讓合適的用戶來(lái)參與廣告信息活動(dòng)，才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。
三、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新及策略選擇
1、要有明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、觀念性和主導(dǎo)性的語(yǔ)言。
2、簡(jiǎn)潔的廣告信息；網(wǎng)頁(yè)教學(xué)網(wǎng)
3、發(fā)展互動(dòng)性：如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能，提高訪問(wèn)者對(duì)廣告的興趣；網(wǎng)頁(yè)教學(xué)網(wǎng)
4、合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間因素。
5、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算：
6、設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案
四、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道及方式（主頁(yè)形式，免費(fèi)email形式，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和雜志等。）諾基亞n85網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書
前言
諾基亞是移動(dòng)通信領(lǐng)域的全球領(lǐng)先者，于1985年，諾基亞在北京開(kāi)設(shè)了第一家辦事處。憑借其豐富的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新的技術(shù)，以及產(chǎn)品和解決方案的用戶友好特性、可靠性和高質(zhì)量，諾基亞不僅成為世界移動(dòng)電話的領(lǐng)導(dǎo)供應(yīng)商，同時(shí)也是移動(dòng)與ip網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先提供商。諾基亞的成功
主要?dú)w功于其強(qiáng)調(diào)和注重產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶滿意的獨(dú)特的企業(yè)文化，并通過(guò)創(chuàng)造高度信任、獨(dú)立自主的環(huán)境，為員工提供個(gè)人與職業(yè)發(fā)展的'機(jī)會(huì)來(lái)激發(fā)員工的潛能。隨著3g時(shí)代的來(lái)臨，諾基亞才推出了不少新的產(chǎn)品以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。n85正趕上了上了3g時(shí)代，并以一種新的形象、新的概念上市。
第一部分市場(chǎng)分析
一、營(yíng)銷環(huán)境分析
1、手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)
根據(jù)dataquest公司公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在20xx年的第一個(gè)季度之后，中國(guó)手機(jī)用戶以5170萬(wàn)超越日本的5110萬(wàn)，排名亞洲第一，世界第二。諾基亞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是：到20xx年，中國(guó)的手機(jī)用戶將會(huì)從20xx年的6800萬(wàn)增至2.5億，手機(jī)的更新率將從1999年的10％增至15％。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力可見(jiàn)一斑。
3、市場(chǎng)上居于主要地位的手機(jī)品牌
諾基亞、摩托羅拉、愛(ài)立信三大巨頭占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)的多數(shù)份額，合計(jì)達(dá)到82％。其中，諾基亞與摩托羅拉之間競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，無(wú)論是在北京市場(chǎng)還是在上海市場(chǎng)，二者的市場(chǎng)
份額都非常接近。愛(ài)立信主要在上海占據(jù)了較大的市場(chǎng)。此外，這三大巨頭各自的細(xì)分市場(chǎng)各有不同：愛(ài)立信較受年輕人和低收入者歡迎，摩托羅拉受25歲以上和中高收入者喜愛(ài)，而諾基亞則較多25－34歲和低收入、高收入者購(gòu)買。
二、消費(fèi)者分析
隨著技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)產(chǎn)品已由幾年前單純的通話功能擴(kuò)展到有短信、網(wǎng)絡(luò)、提醒、字典等等多種功能，品種上新增加了商務(wù)手機(jī)等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對(duì)手機(jī)的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。
三、產(chǎn)品分析
手機(jī)昵稱n85
手機(jī)制式3g
支持頻段900/1800/1900/2100mhz
網(wǎng)絡(luò)連接gsm/gprs/edge/wcdma/hsdpa
操作系統(tǒng)symbian s60第五版
標(biāo)配電池1200mah查看手機(jī)電池報(bào)價(jià)
手機(jī)通話時(shí)間gsm—540；wcdma—270；voip——540分鐘
&nbs p；手機(jī)待機(jī)時(shí)間gsm—363；wcdma—363；wlan—172小時(shí)
鈴聲類型可選mp3、wav、aac或和弦midi鈴聲等格式
標(biāo)配諾基亞電池（1200mah bp—5m），小型旅行充電器ac—4，諾基亞音樂(lè)耳機(jī)hs—44 / ad—44，microsd存儲(chǔ)卡（儲(chǔ)容量可能因地區(qū)而異），諾基亞usb數(shù)據(jù)線dke—2，包含諾基亞pc套件和附加應(yīng)用程序的cd rom光盤，《用戶手冊(cè)》上市日期20xx年06月
2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析
1、整個(gè)手機(jī)是塑料做成的，會(huì)反光但是還是會(huì)沾指紋，但沒(méi)n96、n78沾得那么厲害。
2、絕對(duì)一流的滑蓋機(jī)，比起n95的滑蓋要結(jié)實(shí)很多，不會(huì)有“松”的感覺(jué)，nokia的滑蓋技術(shù)進(jìn)步了！
3、按鍵屬于大按鍵，跟n95差不多，比起n82、n78好得多。
4、基本上外形結(jié)構(gòu)跟n95、n96差不多，是雙面滑蓋，雖然n85比n95薄，但n85的滑蓋的上層比n95來(lái)得厚。
5、熒幕跟n95一樣大，但小過(guò)n96、n95 8g？重點(diǎn)熒幕改變：采用oled技術(shù)，不再是tft，所以顏色會(huì)比較鮮艷比較亮眼。
6、雙立體喇叭都在右邊，nokia比較新的n系列手機(jī)都這樣，n82、n79，很奇怪，據(jù)說(shuō)是專為了橫屏看影片時(shí)設(shè)計(jì)的
四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
（一）企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位
諾基亞是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三巨頭之一，擁有30％的市場(chǎng)占有率。
（二）企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
摩托羅拉憑借23％的市場(chǎng)占有率名列手機(jī)市場(chǎng)第二品牌，成為諾基亞最具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
（三）企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較
摩托羅拉公司創(chuàng)立于1928年，是全球無(wú)線通訊、汽車通訊和寬帶通訊領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者
（四）諾基亞n85的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
……
五、諾基亞對(duì)手的廣告分析
考慮到網(wǎng)民的教育程度、年齡構(gòu)成、收入比例是非常適合手機(jī)的宣傳對(duì)象，因此，移動(dòng)
廠商們紛紛投入網(wǎng)絡(luò)宣傳以期先期占有這批潛在消費(fèi)者。最先進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的世界著名品牌摩托羅拉也最先打響了網(wǎng)絡(luò)宣傳第一槍。諾基亞、愛(ài)立信繼摩托羅拉之后也廣泛開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳
第二部分網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明
一、廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
諾基亞、托羅拉、三星為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的三巨頭。20xx年以前，摩托羅拉一直位居手機(jī)市場(chǎng)第一位；00—01年僅次諾基亞居第二。隨著中國(guó)加入wto以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平近幾年的逐步上升，尤其是電信業(yè)的迅猛發(fā)展，預(yù)計(jì)將來(lái)，中國(guó)的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)有望進(jìn)一步提升。從諾基亞n85計(jì)及上市價(jià)格預(yù)定上看，轉(zhuǎn)為側(cè)重講求產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、追求時(shí)代潮流的需求，由此可見(jiàn)，諾基亞試圖在挖掘新的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)——流于形式、奉行時(shí)尚至上的高收入人群。
二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略
今天的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境與兩年前有所不同，且不論競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)目的增加、業(yè)已的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)漸趨飽和，要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的改變——顧客越來(lái)越挑剔。n85把考慮的購(gòu)買因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計(jì)上，其次是價(jià)格高低，以滿足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的心理需求。
第三部分網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施計(jì)劃
一、廣告目標(biāo)：配合產(chǎn)品上市、擴(kuò)大新款知曉度、引發(fā)在線和離線購(gòu)買
二、廣告活動(dòng)時(shí)間：
三、廣告活動(dòng)區(qū)域：北京、上海
四、廣告活動(dòng)內(nèi)容——互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)
1、諾基亞n85－360度旋轉(zhuǎn)大抽獎(jiǎng)
利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，用戶點(diǎn)擊頁(yè)面上的諾基亞n85，其翻蓋就開(kāi)始旋轉(zhuǎn)，鼠標(biāo)放開(kāi)停止旋轉(zhuǎn)，這時(shí)在頁(yè)面上的計(jì)數(shù)框就會(huì)顯示出該網(wǎng)民的抽獎(jiǎng)號(hào)。如果是號(hào)碼中有8跟5就可以中獎(jiǎng)等之類的活動(dòng)，并以n85相關(guān)系列的產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品。
五、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明
運(yùn)用時(shí)尚大氣的表現(xiàn)形式，讓產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出n85的精彩外形，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接后的內(nèi)容可以對(duì)n85背景資料進(jìn)行告知，如由蘋果（imac）設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，及設(shè)計(jì)決策過(guò)程，讓受眾對(duì)n85的認(rèn)知更深入、更有帶入感。
廣告策劃方案3
甲方（委托客戶方）：____________________________
乙方（受托服務(wù)方）：____________________________
經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致，就甲方委托乙方對(duì)其企業(yè)整體形象/企業(yè)產(chǎn)品/企業(yè)服務(wù)等相關(guān)事項(xiàng)的進(jìn)行廣告宣傳方案的策劃以及方案實(shí)施過(guò)程中涉及的相關(guān)設(shè)計(jì)簽訂如下合同書：
第一條、甲方擬對(duì)其企業(yè)的如下方面進(jìn)行廣告宣傳和市場(chǎng)推廣，具體內(nèi)容包括如下方面：
□1、企業(yè)的社會(huì)形象；
□2、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品形象；
□3、企業(yè)提供的服務(wù)產(chǎn)品形象；
□4、企業(yè)銷售或代理銷售的產(chǎn)品形象；
□5、企業(yè)文化宣傳形象；
□6、______________________________
□7、______________________________
□8、______________________________
第二條、甲方委托乙方依據(jù)甲方所提供的有關(guān)資料、素材，對(duì)本合同第一條所需進(jìn)行的廣告宣傳和市場(chǎng)推廣的.具體內(nèi)容，進(jìn)行全方位的分析、策劃并制定具體實(shí)施方案（每項(xiàng)具體內(nèi)容后的【】中為具體提交方案的期限，該期限自本合同訂立后甲方將乙方策劃所需的全部資料交付乙方之日起算），具體包括如下內(nèi)容，下文統(tǒng)稱為策劃成果：
□1、市場(chǎng)分析【資料齊全后____日內(nèi)】；
□2、競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析【資料齊全后____日內(nèi)】；
□3、消費(fèi)者群體及目標(biāo)客戶群體分析【資料齊全后____日內(nèi)】；
□4、品牌發(fā)展策略及分析（品牌定位、品牌寫真、核心價(jià)值提煉、實(shí)施步驟等）【資料齊全后____日內(nèi)】；
□5、產(chǎn)品宣傳市場(chǎng)定位分析【資料齊全后____日內(nèi)】；
□6、適于宣傳的媒體或媒體組合的分析【資料齊全后____日內(nèi)】；
□7、宣傳費(fèi)用的分析和意見(jiàn)【資料齊全后____日內(nèi)】；
□8、廣播廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)【資料齊全后____日內(nèi)】；
□9、電視廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)【資料齊全后____日內(nèi)】；
□10、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及設(shè)計(jì)【資料齊全后____日內(nèi)】；
□11、平面廣告（包括報(bào)刊、雜志、大型戶外廣告牌）創(chuàng)意及設(shè)計(jì)【資料齊全后____日內(nèi)】；
□12、制定年度宣傳推廣計(jì)劃【資料齊全后____日內(nèi)】；
□13、制定長(zhǎng)期宣傳推廣計(jì)劃【資料齊全后____日內(nèi)】；
□14、__________________________【資料齊全后____日內(nèi)】
□15、__________________________【資料齊全后____日內(nèi)】
□16、__________________________【資料齊全后____日內(nèi)】
【請(qǐng)客戶企業(yè)在其選擇的委托項(xiàng)目前的□中打“√”。】
第三條、甲方的要求及資料的提交
1、甲方應(yīng)于本合同訂立后___日內(nèi)，以書面意見(jiàn)方式向乙方提出以上綜合分析、策劃及方案設(shè)計(jì)的具體要求。
2、乙方依據(jù)甲方企業(yè)的實(shí)際情況，于收到甲方的上述書面意見(jiàn)后___日內(nèi)向甲方提交所需的資料清單；甲方應(yīng)當(dāng)于收到乙方清單后____日內(nèi)將上述資料提交給乙方。
第四條、策劃成果的費(fèi)用和報(bào)酬
根據(jù)甲方實(shí)際選擇的策劃項(xiàng)目和具體要求，甲方共計(jì)應(yīng)向乙方支付策劃成果的報(bào)酬為_(kāi)___拾___萬(wàn)___仟___佰___拾___元（￥：______）。
具體付款方式和付款條件如下：
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________。
第五條、雙方的權(quán)利和義務(wù)
1、甲方授權(quán)_________先生/女士為甲方代表具體負(fù)責(zé)本合同執(zhí)行，乙方所有策劃成果必須經(jīng)甲方代表簽字確認(rèn)后方為有效成果。甲方如變更代表，須以書面形式通知乙方。
2、甲方對(duì)乙方的策劃成果需在
3
工作日內(nèi)作出書面審核意見(jiàn)，逾期則表示甲方認(rèn)可乙方的成果為有效成果。
3、甲方對(duì)乙方提交的策劃成果有異議時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)向乙方提出其修改意見(jiàn)，乙方應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行修改或重新提交方案。
4、甲方保證其向乙方提供的資料、文件真實(shí)合法；如因資料、文件侵犯第三人的合法權(quán)利時(shí)，甲方承擔(dān)由此產(chǎn)生的一切法律責(zé)任。
5、甲方應(yīng)嚴(yán)格按照履行合同約定付款義務(wù)；逾期付款應(yīng)向乙方承擔(dān)違約責(zé)任。
6、乙方必須嚴(yán)守甲方商業(yè)秘密，除相關(guān)策劃成果外，不得泄露、披露甲方的資料、文件內(nèi)容。
第六條、違約責(zé)任
1、甲方逾期付款，按日向乙方支付逾期付款金額萬(wàn)分之三的違約金。
2、甲、乙雙方任何一方單方解除合同，均按合同總金額的2倍賠償相對(duì)方損失。
第七條、爭(zhēng)議的解決方式
1、合作期間如發(fā)生爭(zhēng)議，雙方應(yīng)本著友好合作的態(tài)度，協(xié)商解決。
2、協(xié)商不成，向西安仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁。
第八條、本合同一式四份，甲、乙雙方各執(zhí)兩份，具有同等法律效力。本合同附件為本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。
甲方（章）
乙方（章）
法定代表人或
法定代表人或
委托代理人：____________
委托代理人：____________
______年___月___日
廣告策劃方案4
一、活動(dòng)時(shí)間：
5月8日
二、活動(dòng)地點(diǎn)：
武夷山
三、活動(dòng)人數(shù)：
業(yè)務(wù)部全體成員
四、活動(dòng)目的：
為營(yíng)造健康積極的工作環(huán)境，提升員工的精神文化品位，加深相互認(rèn)識(shí)了解、培養(yǎng)成員之間互親互愛(ài)、增進(jìn)感情，加強(qiáng)社團(tuán)團(tuán)隊(duì)凝聚力。
五、活動(dòng)過(guò)程：
1、各成員于早上8：00準(zhǔn)備備好物品在辦公樓前集合。
2、會(huì)長(zhǎng)在清點(diǎn)人員之后傳達(dá)注意事項(xiàng)，和活動(dòng)目的.，完畢后分若干小組。各組配1-2名干部負(fù)責(zé)，一名組長(zhǎng)，一名通信員。
3、開(kāi)始出發(fā)，隊(duì)伍行進(jìn)。隊(duì)伍行進(jìn)過(guò)程中必須整齊，不可太嘈雜，干部和小組長(zhǎng)注意觀察隊(duì)員的情況，確定適當(dāng)?shù)男菹r(shí)間。
4、到達(dá)山腳時(shí)建議有十幾分鐘的休息時(shí)間。
5、爬山。爬山過(guò)程中建議各隊(duì)分開(kāi)行動(dòng)，各隊(duì)之間評(píng)比爬山快慢，最快的一組有優(yōu)先向社旗上寫名的權(quán)利，最慢的一組要有處罰性的節(jié)目演出。過(guò)程中有精彩的部分，做好拍照工作。要有一定秩序，注意安全。
6、休息。建議休息半小時(shí)后開(kāi)展活動(dòng)。
7、開(kāi)展娛樂(lè)性活動(dòng)，無(wú)固定時(shí)間，若爬山用時(shí)過(guò)長(zhǎng)可對(duì)時(shí)間進(jìn)行壓縮，若短也可以增加。本活動(dòng)在社團(tuán)之中展開(kāi)。備選活動(dòng)（現(xiàn)場(chǎng)決定進(jìn)行那幾個(gè)）
（1）接歌。分若干隊(duì)，由干部帶領(lǐng)，社長(zhǎng)唱一句，各隊(duì)根據(jù)其中最后一個(gè)字接唱，各隊(duì)伍之間要有競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始時(shí)可降低難度，所接唱的歌曲中必須有上句所唱句中最后一字，可諧音。
（2）拉歌。各隊(duì)伍之間要攀比士氣，互相拉歌。
（3）成語(yǔ)接龍。
（4）類似于擊鼓傳花的游戲，選一人蒙住眼睛，同時(shí)進(jìn)行傳花，數(shù)停止后，手中有花者必須表演節(jié)目。
（5）給出幾個(gè)成語(yǔ)編故事。
（6）小型辯論會(huì)。推舉十個(gè)人，分成兩隊(duì)在社團(tuán)就某一問(wèn)題展開(kāi)辯論。
（7）小型舞會(huì)，找一塊平整的空地，會(huì)跳舞者參與其中不會(huì)的也可以學(xué)習(xí)。
（8）超級(jí)模仿秀。自愿參加，模仿某一明星唱歌或表演。
8、午餐。計(jì)劃用時(shí)五十分鐘。
9、自由活動(dòng)。原則上不允許單獨(dú)活動(dòng)，可以幾個(gè)人結(jié)伴活動(dòng)或游戲，也可以成員之間互相認(rèn)識(shí)相互交談，看書或其它。
10、會(huì)員感言。再次集聚，每個(gè)人一句話來(lái)表達(dá)西安佳本次活動(dòng)的感想和收獲。
11、全體拍照留念。
12、社團(tuán)統(tǒng)一組織下山，有序進(jìn)行，注意安全。
13、回校。（計(jì)劃用時(shí)一小時(shí)，到達(dá)b樓廣場(chǎng)集合）
14、社長(zhǎng)做活動(dòng)總結(jié)，并宣布成員寫一篇活動(dòng)感受，然后宣布活動(dòng)結(jié)束。
六、活動(dòng)安排：
1、分組行動(dòng)。可以延續(xù)培訓(xùn)時(shí)的隊(duì)伍或者以各部為隊(duì)伍，有隊(duì)長(zhǎng)安排調(diào)度。隊(duì)中也可以男生幫扶女生以收到“男女搭配爬山不累”的效果。
2、隊(duì)伍在行進(jìn)和爬山過(guò)程中務(wù)必統(tǒng)一行動(dòng)，隊(duì)伍要整齊，隊(duì)長(zhǎng)要負(fù)好責(zé)任。
3、建議多準(zhǔn)備一面社旗，再爬到山頂時(shí)用于社員簽名，并作為活動(dòng)見(jiàn)證存放于社團(tuán)之中，同時(shí)也是各成員心中永久的記憶
七、注意事項(xiàng)：
1、一切聽(tīng)從領(lǐng)導(dǎo)，遵守活動(dòng)紀(jì)律，以安全為主，為安全起見(jiàn)，一切成員不準(zhǔn)擅自離開(kāi)隊(duì)伍，如有特殊向干部報(bào)告。單獨(dú)行動(dòng)，至少三人或三人以上活動(dòng)。
2、為應(yīng)對(duì)各種突發(fā)時(shí)間影響，各成員必須帶好各種緊急藥品，以防不測(cè)，或有專門同學(xué)負(fù)責(zé)
3、個(gè)成員注意團(tuán)隊(duì)精神，主動(dòng)關(guān)心幫助周邊同學(xué)。
廣告策劃方案5
一、廣告策劃調(diào)研
某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱，提到其品牌下的化妝品，消費(fèi)者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。
（一）各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。
×××香水與其他品牌的差異化比較
香水品牌 包裝特色 包裝規(guī)格（ml） 價(jià)格（元）
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
（二）香水廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析
經(jīng)過(guò)對(duì)全國(guó)香水市場(chǎng)的調(diào)查，對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析，比較如下表所示。
20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌
單位：萬(wàn)元
排名 品牌 20xx年7～12月 20xx年7～12月 同比增長(zhǎng)率（%）
1 A品牌香水
2 B品牌香水
3 C品牌香水
4 ……
（三）香水的目標(biāo)市場(chǎng)描述
1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。
香水市場(chǎng)細(xì)分表
整體市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)對(duì)象
國(guó)內(nèi)外香水市場(chǎng)
1.主要市場(chǎng)（活躍客戶）
（1）主要對(duì)象為22～45歲的高層白領(lǐng)女士、闊太太
（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）
2.次要市場(chǎng)（不活躍客戶）
（1）18～22歲的未婚白領(lǐng)女性
（2）18～40歲的男性
2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。
對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。
香水消費(fèi)者特征分析表
目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素 目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述
1.購(gòu)買渠道 未婚女士
（1）百貨專柜
（2）大型商場(chǎng)或賣場(chǎng)
（3）國(guó)外帶回
已婚女士
（1）百貨專柜或百貨行
（2）向朋友咨詢品牌、購(gòu)買地點(diǎn)后去購(gòu)買
（3）國(guó)外帶回
2.購(gòu)買狀態(tài)
（1）用完再買
（2）沒(méi)用完，看到喜歡就買
（3）親友贈(zèng)送
3.消費(fèi)行為（應(yīng)用場(chǎng)合）
（1）參加正式宴會(huì)
（2）平時(shí)上班
（3）外出逛街
4.品牌使用情況
（1）未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列
（2）大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能
5.對(duì)產(chǎn)品特性的要求 外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致
二、×××香水營(yíng)銷目標(biāo)與廣告目標(biāo)
（一）廣告產(chǎn)品
以×××香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。
（二）市場(chǎng)總體目標(biāo)
由于×××香水（女士專用）是一款上市時(shí)間不久的產(chǎn)品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場(chǎng)目標(biāo)是打造該香水的知名度，并讓消費(fèi)者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的占有率達(dá)到%。
（三）廣告總體目標(biāo)
1.提高消費(fèi)者對(duì)×××香水（女士專用）的指名購(gòu)買率。
2.提高×××香水（女士專用）的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。
（四）對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述
1.20xx年下半年（7～12月）的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比，同比增長(zhǎng)率達(dá)%。
2.20xx年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名，市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上。
三、×××香水廣告策略
（一）總體策略
1.利用密集廣告，加深消費(fèi)者對(duì)×××香水（女士專用）的品牌印象。
2.促進(jìn)銷售，提高×××香水（女士專用）的指名購(gòu)買率。
（二）產(chǎn)品定位
1.產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)。
（1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產(chǎn)品價(jià)格太高，不利于普及。
（2）消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變，需要一段時(shí)間方能接受新品牌的.香水。
2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)（消費(fèi)者利益點(diǎn)）。
（1）攜帶方便、使用便捷。
（2）產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。
（3）滋潤(rùn)、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。
（4）香味溫和，不刺激肌膚。
（5）適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。
（三）廣告受眾定位
參考《×××香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。
（四）產(chǎn)品概念（獨(dú)特銷售主張）
×××香水（女士專用），品味女人的第一選擇！
（五）創(chuàng)意方向
通過(guò)各種方式來(lái)表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。
（六）廣告表現(xiàn)文案
1.電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。
2.廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。
3.其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。
四、廣告媒介策略
在安排廣告媒介時(shí)，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。
（一）傳統(tǒng)大眾媒介
以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。
1.電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個(gè)月密集播出，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。
電視廣告的播出，主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。
（1）高收視率的國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇。
（2）晚間7：00～8：30時(shí)段。
（3）高收視率的娛樂(lè)節(jié)目。
（4）婦女節(jié)目。
（6）時(shí)尚報(bào)道。
2.雜志選擇：選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告。
（二）其他媒介
主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。
（三）補(bǔ)充媒介
在各大百貨專柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。
五、廣告預(yù)算
（一）總體預(yù)算
本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7～12月，共計(jì)6個(gè)月，公司的總體預(yù)算為萬(wàn)元，其中廣告制作費(fèi)用不超過(guò)萬(wàn)元。
（二）廣告預(yù)算分配
廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。
廣告預(yù)算分配表
項(xiàng)目 金額（萬(wàn)元） 備注
1.策劃費(fèi)（占總體預(yù)算的15%）
2.創(chuàng)意、制作費(fèi)（影視、平面）
3.廣告媒介購(gòu)買費(fèi)用 電視
雜志
廣播
互聯(lián)網(wǎng)
4.展覽活動(dòng)
5.其他相關(guān)費(fèi)用
合計(jì) ××××萬(wàn)元
六、廣告效果測(cè)定與評(píng)估
（一）實(shí)施廣告調(diào)查
1.大眾媒介的廣告調(diào)查。
通過(guò)與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫調(diào)查問(wèn)卷，為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。
2.其他媒介的廣告調(diào)查。
通過(guò)網(wǎng)站、雜志上的問(wèn)卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。
為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫問(wèn)卷，公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品（如化妝品試用裝），以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫問(wèn)卷的受眾。
（二）事中測(cè)定與事后測(cè)定
1.測(cè)定項(xiàng)目。
于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問(wèn)卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。
測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。
（1）電視廣告以一星期測(cè)定一次。
（2）雜志以兩星期測(cè)定一次。
（3）每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。
2.測(cè)定方法。
在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。
（1）中心地點(diǎn)測(cè)試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開(kāi)展廣告測(cè)試工作。
（2）銷售試驗(yàn)法，即以×××香水的銷售數(shù)量來(lái)統(tǒng)計(jì)。
（3）生理測(cè)試法，即通過(guò)問(wèn)卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用×××香水后的感覺(jué)。
（4）輔助回憶測(cè)試法，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品。
（5）純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買×××香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。
廣告策劃方案6
單從名字上看，二者就不是同一類型的公司，奧美廣告公司側(cè)重于廣告，旗下有三大領(lǐng)域：奧美互動(dòng)主打互聯(lián)網(wǎng)廣告，奧美公共主打公共活動(dòng)策劃，奧美廣告主打傳統(tǒng)廣告，說(shuō)得通俗點(diǎn)就是對(duì)你的品牌進(jìn)行全面包裝后再把它推廣出去。索象策劃集團(tuán)側(cè)重于企業(yè)營(yíng)銷策劃，索象倡導(dǎo)整合營(yíng)銷，為企業(yè)營(yíng)銷提供一站式系統(tǒng)解決方案，形成了從市場(chǎng)洞察、產(chǎn)品選型、功能定位、品牌打造、渠道布局、互動(dòng)傳播到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全價(jià)值鏈盈利模式服務(wù)體系。
由于業(yè)務(wù)范圍的差別造成了二者資源的區(qū)別，奧美主打廣告業(yè)務(wù)，旗下資源也是為配合企業(yè)廣告?zhèn)鞑ザO(shè)置，主要集中在廣告媒體資源領(lǐng)域。索象倡導(dǎo)整合營(yíng)銷，整合營(yíng)銷中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相應(yīng)的資源來(lái)配合方案落地，所以到目前為止，索象整合了25個(gè)垮領(lǐng)域的尖端資源為項(xiàng)目提供多重保障。
從人員結(jié)構(gòu)上看，奧美對(duì)于創(chuàng)意部門員工要求最高，通常都要有4A公司工作經(jīng)驗(yàn)且拿過(guò)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，這說(shuō)明奧美非常重視對(duì)廣告的創(chuàng)意，創(chuàng)意構(gòu)成了廣告的靈魂，也是奧美的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。索象提供的`營(yíng)銷整體解決方案涉及營(yíng)銷全領(lǐng)域，需要整合渠道、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析、技術(shù)、文筆創(chuàng)作等各方面的人才，根據(jù)崗位性質(zhì)的不同對(duì)于員工的要求也不同，因此，索象倡導(dǎo)的是整合，創(chuàng)意只是其中的一個(gè)方面。
從成功案例上看，二者都是行業(yè)內(nèi)首屈一指的公司，服務(wù)的著名企業(yè)都很多，但從范圍上看，奧美的典型案例多為國(guó)外企業(yè)，如美國(guó)運(yùn)通、西爾斯、福特、殼牌、芭比、摩托羅拉等。索象服務(wù)的企業(yè)多為中國(guó)企業(yè)，如東風(fēng)汽車、吉利汽車、東方航空、海南航空、興業(yè)銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、格力電器等，現(xiàn)在，索象也設(shè)立了海外辦事機(jī)構(gòu)，主要為了整合海外的高端策劃資源服務(wù)于一些世界500強(qiáng)企業(yè)。
從收費(fèi)上看，奧美服務(wù)費(fèi)用相對(duì)較高，少則幾百萬(wàn)多則上千萬(wàn)，像這類跨國(guó)廣告公司一般都比國(guó)內(nèi)公司價(jià)格高。索象是定制化的服務(wù)模式，沒(méi)有固定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)合作方式和服務(wù)內(nèi)容的不同收費(fèi)也有所不同，總體來(lái)說(shuō)，索象的收費(fèi)沒(méi)有那么高。
廣告策劃方案7
一、背景與目標(biāo)
春節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的重要節(jié)日，也是服裝銷售的黃金時(shí)期。為了抓住春節(jié)商機(jī)，提高品牌知名度和銷售額，我們制定了以下廣告策劃方案。
二、目標(biāo)受眾
年輕人：追求時(shí)尚、潮流，注重個(gè)性表達(dá)。
中老年人：注重品質(zhì)、舒適度，有一定的購(gòu)買力。
家庭群體：為全家人購(gòu)買新年服裝，注重全家福、團(tuán)圓氛圍。
三、廣告渠道
線上渠道：
a。官方網(wǎng)站：打造品牌形象，展示新品和促銷活動(dòng)。
b。社交媒體：微博、微信、抖音等，傳播廣告內(nèi)容，與粉絲互動(dòng)。
c。電商平臺(tái)：淘寶、京東、天貓等，進(jìn)行銷售和推廣。
線下渠道：
a。實(shí)體店鋪：店面裝修、櫥窗陳列要突出節(jié)日氛圍。
b。商場(chǎng)活動(dòng)：參與商場(chǎng)春節(jié)促銷活動(dòng)，提高品牌曝光度。
c。戶外廣告：地鐵、公交車站等，擴(kuò)大品牌知名度。
四、廣告內(nèi)容
新品推廣：展示春節(jié)新款服裝，突出時(shí)尚、潮流元素。
促銷活動(dòng)：推出春節(jié)折扣、滿減、贈(zèng)品等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引消費(fèi)者。
品牌故事：講述品牌歷史、文化，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。
節(jié)日主題：結(jié)合春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗，設(shè)計(jì)相關(guān)主題的廣告內(nèi)容，如全家福、團(tuán)圓等。
五、廣告形式
圖片廣告：在網(wǎng)站、社交媒體等平臺(tái)展示精美的圖片，吸引用戶點(diǎn)擊。
視頻廣告：制作春節(jié)主題的.短視頻，通過(guò)社交媒體和電商平臺(tái)進(jìn)行傳播。
軟文廣告：撰寫有關(guān)品牌故事、新品介紹的文章，發(fā)布在相關(guān)平臺(tái)，提高用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。
活動(dòng)廣告：通過(guò)線下活動(dòng)、互動(dòng)游戲等形式，吸引用戶參與并促進(jìn)銷售。
六、執(zhí)行計(jì)劃
時(shí)間安排：提前一個(gè)月開(kāi)始策劃和準(zhǔn)備廣告內(nèi)容，確保在春節(jié)前一周全面上線。
資源協(xié)調(diào)：協(xié)調(diào)各方資源，包括設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)和發(fā)布渠道等，確保廣告策劃順利實(shí)施。
效果評(píng)估：通過(guò)銷售數(shù)據(jù)、網(wǎng)站流量等指標(biāo)評(píng)估廣告效果，不斷優(yōu)化和調(diào)整廣告策略。
目標(biāo)市場(chǎng)：首先，確定目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)客戶群體。例如，如果你的餐廳以提供傳統(tǒng)中華美食為主，那么你的目標(biāo)市場(chǎng)可能是那些熱愛(ài)中華文化、喜歡品嘗地道美食的顧客。
廣告渠道：選擇適合目標(biāo)市場(chǎng)的廣告渠道。例如，你可以在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布廣告，或者在當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)和廣播電臺(tái)投放廣告。同時(shí)，你也可以通過(guò)戶外廣告牌、地鐵廣告等來(lái)吸引路過(guò)的顧客。
廣告內(nèi)容：在廣告中強(qiáng)調(diào)春節(jié)的氛圍和特色，以及你的餐廳提供的特色美食和服務(wù)。例如，你可以展示餐廳的內(nèi)部裝飾、特色菜品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等，讓顧客感受到春節(jié)的喜慶和溫暖。
促銷活動(dòng)：為了吸引更多的顧客，你可以在廣告中宣傳一些促銷活動(dòng)，例如打折、送贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等。這些活動(dòng)可以吸引更多的顧客前來(lái)就餐，提高銷售額。
口碑營(yíng)銷：鼓勵(lì)滿意的顧客在社交媒體上分享他們的用餐體驗(yàn)，或者向朋友和家人推薦你的餐廳。你可以通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和美食，讓顧客感受到你的餐廳是值得信賴的，從而提高口碑和知名度。
數(shù)據(jù)分析：在廣告投放后，收集和分析數(shù)據(jù)，了解廣告的效果和收益情況。根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，不斷優(yōu)化廣告策略，提高廣告效果和銷售額。
廣告策劃方案8
我臺(tái)作為邳州市場(chǎng)起步最早、規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)最多、人脈最廣的綜合性傳播媒體，為進(jìn)一步拓寬文化廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)的發(fā)展思路和空間，本著做大市場(chǎng)、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、做精業(yè)務(wù)、做活經(jīng)濟(jì)的思路，重新劃分市場(chǎng)、整合資源、積攢實(shí)力，擬成立邳州視聽(tīng)廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>
一、優(yōu)勢(shì)分析
（1）自身頻道欄目資源豐富，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各種媒體宣傳手段全覆蓋。我臺(tái)現(xiàn)有電視自辦頻道3個(gè)：邳州新聞?lì)l道、綜藝頻道、城市頻道；兩個(gè)電臺(tái)頻率：邳州新聞?lì)l率、邳州交通頻率；一家報(bào)社：邳州日?qǐng)?bào)社；一家網(wǎng)站：邳州廣電網(wǎng)。新成立公司將依托電視、電臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)站四駕馬車為客戶提供全方位的立體包圍式宣傳。四大媒體的集中宣傳效果，將為客戶和公司本身帶來(lái)不可估量的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。
（2）人才資源儲(chǔ)備豐富，運(yùn)營(yíng)模式日趨成熟。我們擁有一大批高素質(zhì)、精專業(yè)、富經(jīng)驗(yàn)的廣告創(chuàng)新型人才，這樣一支專業(yè)的人才隊(duì)伍，具有無(wú)限的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿ΑＮ覀儞碛须娨暋㈦娕_(tái)、報(bào)社、網(wǎng)站四大媒體成熟以及成功的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，投資廣告?zhèn)鞑ス镜脑O(shè)想有了成為現(xiàn)實(shí)的保證。
（3）社會(huì)公共關(guān)系資源豐富，擁有一定數(shù)量并且相對(duì)穩(wěn)定的客戶群體。電視、電臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)站的品牌廣告，經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)，其社會(huì)影響力大、知名度響、認(rèn)可率高，發(fā)展儲(chǔ)備了大量長(zhǎng)期合作的老客戶和一定數(shù)量的新客戶。公司的成立將填補(bǔ)四大媒體現(xiàn)有廣告市場(chǎng)的空白，給廣告客戶們提供更廣范的業(yè)務(wù)范圍、更專業(yè)的特色服務(wù)。
二、目標(biāo)定位
立足邳州，面向全國(guó)，瞄準(zhǔn)廣告文化傳播市場(chǎng)。按照“統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，業(yè)務(wù)獨(dú)立，市場(chǎng)運(yùn)作”的模式運(yùn)行。公司鎖定本土廣告?zhèn)鞑ナ袌?chǎng)，綜合現(xiàn)有的電視、電臺(tái)、報(bào)社、網(wǎng)站等媒介資源，進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，把各個(gè)“碎片化”的媒介和“分眾化”的受眾串聯(lián)起來(lái)，從而達(dá)到“聚合受眾”而形成規(guī)模市場(chǎng)，促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)額將不斷攀升。
三、經(jīng)營(yíng)范圍
公司在“堅(jiān)持正確導(dǎo)向，打造品牌力量”的總原則下，開(kāi)展各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。廣告文化傳播有限公司是集平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)布、電視電臺(tái)廣告設(shè)計(jì)、制作、包裝、播出、廣播電視節(jié)目制作以及音響制品制作、發(fā)布、代理等服務(wù)為一體的綜合性文化傳播企業(yè)。
（1）承接廣電文化藝術(shù)活動(dòng)策劃、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、策劃、企業(yè)管理信息咨詢服務(wù)、廣播電視節(jié)目制作等服務(wù)。
（2）國(guó)內(nèi)各類廣告業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、廣播電視音像制品經(jīng)營(yíng)銷售，電視購(gòu)物產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)銷售。
四、組織架構(gòu)
（1）領(lǐng)導(dǎo)組織：組織形式為有限責(zé)任公司，實(shí)行獨(dú)立核算、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)。設(shè)總經(jīng)理一名，副經(jīng)理若干，其人選由臺(tái)任免。公司后勤保障、財(cái)務(wù)管理應(yīng)遵守臺(tái)統(tǒng)一制定的管理、監(jiān)管規(guī)定。公司各項(xiàng)重大問(wèn)題決2
定需報(bào)臺(tái)審核批準(zhǔn)。
（2）部門設(shè)置：公司實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，相關(guān)人選由公司選聘，報(bào)臺(tái)批準(zhǔn)。
策劃部
策劃部的主要職責(zé)是：研究公司廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)策略；組織實(shí)施公關(guān)傳播活動(dòng)，維護(hù)、提高公司廣告經(jīng)營(yíng)的品牌形象，拉動(dòng)廣告銷售；策劃實(shí)施市場(chǎng)推廣活動(dòng)及營(yíng)銷方案，加強(qiáng)與廣告客戶及社會(huì)各界的面對(duì)面交流，促進(jìn)廣告銷售。
市場(chǎng)營(yíng)銷部
市場(chǎng)營(yíng)銷部的主要職責(zé)是：創(chuàng)新廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)，組織實(shí)施公司廣告產(chǎn)品體系和價(jià)格體系；全面負(fù)責(zé)廣告客戶的`營(yíng)銷、服務(wù)與管理。監(jiān)審部
監(jiān)審部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)邳州市廣播電視臺(tái)所屬開(kāi)路頻道廣告的審查、編輯、播出，確保邳州市廣播電視臺(tái)發(fā)布的廣告符合相關(guān)法律法規(guī)和社會(huì)公德；同時(shí)負(fù)責(zé)廣告合同（廣告編播單）的結(jié)算復(fù)核和廣告播出的監(jiān)測(cè)反饋，發(fā)揮內(nèi)部監(jiān)督制衡作用。
包裝部
包裝部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)各類音像制品、廣告作品、電視購(gòu)物產(chǎn)品的包裝、制作、播出。
客服部
客服部的主要職責(zé)是：負(fù)責(zé)接待各類業(yè)務(wù)咨詢活動(dòng)和客戶的售后保障服務(wù)。
五、資金來(lái)源
公司由邳州廣播電視臺(tái)投資創(chuàng)建。公司在完成定格上繳費(fèi)用的基礎(chǔ)上，各項(xiàng)支出由公司自行規(guī)定，報(bào)臺(tái)備案。
六、資金用途
主要用于人員成本、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)等與經(jīng)營(yíng)直接相關(guān)的項(xiàng)目往來(lái)等。
七、風(fēng)險(xiǎn)分析
（1）公司成立后，將面臨人員招聘、新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、管理機(jī)制建立和人員磨合等問(wèn)題；
（2）邳州廣告市場(chǎng)日漸成熟，現(xiàn)有市場(chǎng)被各類中小型廣告企業(yè)占據(jù)，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈。一旦公司進(jìn)駐市場(chǎng)，將會(huì)對(duì)小型廣告企業(yè)帶來(lái)巨大的利益影響，有可能引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意打壓。
在業(yè)務(wù)快速發(fā)展過(guò)程中，如不能有效解決上述問(wèn)題，將可能對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)造成不利影響。
廣告策劃方案9
一、目標(biāo)與宗旨
本次元旦珠寶電視廣告的策劃旨在提高品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任度，同時(shí)提升銷售額。我們的目標(biāo)受眾是具有一定購(gòu)買力的中高端消費(fèi)者，年齡在25-50歲之間，注重品質(zhì)和品味，對(duì)珠寶有濃厚的興趣和購(gòu)買意愿。
二、市場(chǎng)分析
在策劃廣告之前，我們需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深入的分析，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、市場(chǎng)份額、目標(biāo)受眾等方面的信息。通過(guò)市場(chǎng)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)和不足，從而制定出更具針對(duì)性的廣告策略。
三、廣告主題
本次廣告的主題為“璀璨元旦，珍藏時(shí)光”，強(qiáng)調(diào)珠寶不僅是裝飾品，更是時(shí)間的見(jiàn)證和珍藏。我們將通過(guò)廣告?zhèn)鬟_(dá)出珠寶的價(jià)值和意義，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴和購(gòu)買渴望。
四、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)形式
創(chuàng)意表現(xiàn)：以“時(shí)光”為主題，通過(guò)故事情節(jié)、畫面語(yǔ)言等手法，展現(xiàn)珠寶的璀璨與珍貴。我們可以設(shè)計(jì)一個(gè)浪漫溫馨的故事情節(jié)，將珠寶融入其中，讓消費(fèi)者在觀看廣告的過(guò)程中感受到珠寶的魅力和價(jià)值。
畫面語(yǔ)言：運(yùn)用精美的畫面和動(dòng)感的視覺(jué)效果，展現(xiàn)珠寶的獨(dú)特魅力和璀璨光彩。同時(shí)，要注意畫面的構(gòu)圖、色彩搭配等方面，以呈現(xiàn)出高質(zhì)感、高品位的視覺(jué)效果。
音樂(lè)與音效：選擇具有感染力和美感的音樂(lè)和音效，增強(qiáng)廣告的氛圍和情感共鳴。我們可以選擇浪漫溫馨的音樂(lè)，配合畫面語(yǔ)言，讓消費(fèi)者更加沉浸在廣告所營(yíng)造的情感氛圍中。
明星代言：邀請(qǐng)具有高知名度和影響力的'明星代言，借助明星效應(yīng)提升品牌知名度和美譽(yù)度。在選擇明星時(shí)，需要考慮明星的形象、氣質(zhì)、粉絲群體等方面是否與品牌相契合。
互動(dòng)環(huán)節(jié)：設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者參與到廣告中來(lái)，增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性和參與感。例如，我們可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，讓消費(fèi)者分享自己與珠寶的故事或者曬單，從而提升品牌的口碑和忠誠(chéng)度。
五、廣告投放與推廣策略
電視媒體：選擇主流電視臺(tái)投放廣告，覆蓋廣泛的目標(biāo)受眾。根據(jù)不同電視臺(tái)的受眾特點(diǎn)和播放時(shí)段，制定合理的投放計(jì)劃和預(yù)算。
網(wǎng)絡(luò)媒體：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣告推廣。例如微博、微信、抖音等平臺(tái)都具有龐大的用戶基礎(chǔ)和傳播力。通過(guò)精準(zhǔn)定位和定向投放，將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)受眾。
其他媒體：利用戶外廣告牌、雜志等其他媒體進(jìn)行輔助推廣。根據(jù)不同媒體的傳播特點(diǎn)和受眾群體，制定相應(yīng)的投放計(jì)劃和預(yù)算。
聯(lián)合營(yíng)銷：與其他品牌或商家進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)資源共享和互利共贏的方式擴(kuò)大品牌知名度和市場(chǎng)份額。例如與高端酒店、美容院等商家合作舉辦主題活動(dòng)或折扣促銷活動(dòng)等。
數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷優(yōu)化廣告策略和投放渠道，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和投資回報(bào)率。
廣告策劃方案10
一、目標(biāo)定位
鎖定都市白領(lǐng)與年輕家庭為目標(biāo)客群，強(qiáng)調(diào)健康、快捷與品質(zhì)并重的餐飲體驗(yàn)。
二、廣告主題
“味·時(shí)光”——讓每一餐都成為美好回憶。
三、策略規(guī)劃
線上推廣：利用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音等，發(fā)布創(chuàng)意短視頻和圖文廣告，展示菜品制作過(guò)程和用餐環(huán)境，提高品牌曝光度。
線下活動(dòng)：合作商圈舉辦“味·時(shí)光”主題活動(dòng)，如美食節(jié)、烹飪課程等，吸引潛在顧客參與體驗(yàn)。
會(huì)員制度：推出會(huì)員卡，享受優(yōu)惠折扣及專屬活動(dòng)，增加顧客粘性。
四、執(zhí)行細(xì)節(jié)
創(chuàng)意內(nèi)容制作：聘請(qǐng)專業(yè)攝影師和文案團(tuán)隊(duì)，打造高質(zhì)量廣告素材。
KOL合作：與知名美食博主或意見(jiàn)領(lǐng)袖合作，進(jìn)行口碑傳播。
數(shù)據(jù)分析：定期評(píng)估廣告效果，調(diào)整策略，確保投資回報(bào)率。
五、預(yù)期效果
提升品牌知名度，吸引新顧客，增強(qiáng)老顧客忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
廣告策劃方案11
一、背景與目標(biāo)
隨著冬季的到來(lái)，冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。為了推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，提高品牌知名度，我們制定了以下冰雪廣告策劃方案。
目標(biāo)：通過(guò)本次廣告活動(dòng)，提高冰雪運(yùn)動(dòng)品牌知名度，增加銷售額，并建立品牌忠誠(chéng)度。
二、受眾分析
我們的目標(biāo)受眾是熱愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的年輕人和家庭。他們注重健康、時(shí)尚和樂(lè)趣，愿意嘗試新的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。因此，我們需要針對(duì)他們的需求和興趣，制定有針對(duì)性的廣告策略。
三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也有一定的`市場(chǎng)份額。他們注重品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也在不斷推出新的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)。我們需要了解他們的廣告策略和宣傳方式，以便更好地制定我們的廣告策略。
四、廣告策略
創(chuàng)意策略：通過(guò)創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)和有趣的廣告內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的注意力。例如，我們可以制作一些有趣的短片或動(dòng)畫，展示冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力和樂(lè)趣。
媒介策略：選擇適合目標(biāo)受眾的媒介進(jìn)行廣告投放，如社交媒體、電視、戶外廣告等。同時(shí)，我們也需要考慮不同媒介的投放成本和效果。
促銷策略：通過(guò)促銷活動(dòng)吸引目標(biāo)受眾購(gòu)買我們的產(chǎn)品。例如，我們可以推出優(yōu)惠、滿減活動(dòng)等。
公關(guān)策略：通過(guò)公關(guān)活動(dòng)提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如，我們可以邀請(qǐng)明星代言、舉辦線下活動(dòng)等。
五、廣告執(zhí)行計(jì)劃
制作階段：根據(jù)廣告策略，制作廣告設(shè)計(jì)和內(nèi)容。
媒介投放階段：根據(jù)媒介策略，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。
促銷活動(dòng)階段：根據(jù)促銷策略，推出優(yōu)惠、滿減活動(dòng)等。
公關(guān)活動(dòng)階段：根據(jù)公關(guān)策略，邀請(qǐng)明星代言、舉辦線下活動(dòng)等。
六、預(yù)算與效果評(píng)估
預(yù)算：根據(jù)廣告策略和執(zhí)行計(jì)劃，制定詳細(xì)的預(yù)算計(jì)劃。
效果評(píng)估：通過(guò)銷售數(shù)據(jù)、媒介曝光量、社交媒體互動(dòng)等指標(biāo)評(píng)估廣告效果。同時(shí)，我們也需要定期對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。
以上是本次冰雪廣告策劃方案的詳細(xì)內(nèi)容，希望能夠?qū)δ兴鶐椭?/p>
廣告策劃方案12
廣告客戶：眼鏡
廣告長(zhǎng)度：30秒
廣告創(chuàng)意：一個(gè)近視的媽媽幫玩臟的雙胞胎小寶寶洗澡，但是由于媽媽的眼鏡不合適，沒(méi)看清楚，結(jié)果幫其中的一個(gè)小寶寶洗了兩次，另一個(gè)小寶寶一次都沒(méi)洗。在觀眾們會(huì)心一笑的時(shí)候，淡出眼鏡的LOGO，接著再出一個(gè)鏡頭：媽媽戴了一付合適的眼鏡后，看到一個(gè)小寶寶白白凈凈，一個(gè)小寶寶還是臟臟的朝著媽媽笑。最后表達(dá)出，到了眼鏡，就能配到合適眼鏡。
創(chuàng)意特點(diǎn)：本創(chuàng)意通過(guò)一個(gè)生活的細(xì)節(jié)，幽默地表現(xiàn)了戴一副合適眼鏡的必要性。因?yàn)榍楣?jié)有很強(qiáng)的趣味性，比較容易引起觀眾的共鳴，拉近與受眾的距離，提升品牌的.親和力。
音樂(lè)運(yùn)用：輕快的兒童音樂(lè)
分鏡頭與拍攝手法
鏡頭一：一對(duì)雙胞胎小寶寶在家里看媽媽包餃子。
[（全景）吊臂，同期聲：兒童音樂(lè)]
鏡頭二：小寶寶好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。
[（近景），同期聲：小寶寶好奇地問(wèn)：“咦？這是什么呀？”音樂(lè)停頓]
鏡頭三：兩個(gè)小寶寶開(kāi)心地鬧開(kāi)了，他們的臉上、身上、腳上都沾了白白的面粉。
[（中景），同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]
鏡頭四：媽媽看到了，趕緊拿毛巾幫小寶寶擦臉和手。
[（中景），同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]
鏡頭五：媽媽準(zhǔn)備幫小寶寶洗澡（接水，拿浴巾）。
[（中景），同期聲：兒童音樂(lè)，接水的聲音]
鏡頭六：兩個(gè)小寶寶坐在沙發(fā)上，可愛(ài)地等著媽媽幫他們洗澡。
[（近景），同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]
鏡頭七：媽媽抱了一個(gè)寶寶洗完澡，放回沙發(fā)上。
[（近景）跟蹤拍，同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]
鏡頭八：電話響了，媽媽去接電話。
[（全景），同期聲：電話鈴聲，講電話聲]
鏡頭九：媽媽來(lái)到沙發(fā)前，遲疑了一下，又抱一個(gè)寶寶去洗澡。
[（近景）跟蹤拍，同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]
鏡頭十：以媽媽的視覺(jué)（鏡頭稍模糊），看到兩個(gè)小寶寶坐在沙發(fā)上笑
[（近景），同期聲：兒童音樂(lè)，小寶寶的笑聲]
鏡頭十一：以仰視的角度拍到兩個(gè)小寶寶的腳在晃動(dòng)，一個(gè)小寶寶的腳干干凈凈，另一個(gè)小寶寶的腳還是沾滿白白的面粉（同時(shí)出字幕：到底誰(shuí)是誰(shuí)？你看清楚了沒(méi)？）
[（特寫），同期聲：男聲國(guó)語(yǔ)：“到底誰(shuí)是誰(shuí)，你看清楚沒(méi)？”，小寶寶的笑聲]鏡頭十二：白屏，淡出“眼鏡”的LOGO。
[同期聲：男聲國(guó)語(yǔ)：“眼鏡，給你一個(gè)清晰的世界”]
鏡頭十三：媽媽把眼鏡戴上，以媽媽的視覺(jué)（畫面由模糊到清晰）看到一個(gè)小寶寶洗得干干凈凈，一個(gè)小寶寶臉上還沾著白白的面粉
[（特寫），同期聲：小寶寶的笑聲]
廣告策劃方案13
一、摘要
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新，河水清澈，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測(cè)中，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級(jí)市前茅，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。而且，近年來(lái)，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展，目前全市已有景區(qū)、景點(diǎn)近80處；其中國(guó)家4a級(jí)景區(qū)8個(gè)。已經(jīng)獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”、“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”、“中國(guó)奇洞之鄉(xiāng)”、“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱號(hào)。
二、前言
本案從主題“生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位和總體布局，對(duì)清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們?cè)趽碛辛己梦镔|(zhì)生活的同時(shí)，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進(jìn)對(duì)清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益。
三、市場(chǎng)分析
1、市場(chǎng)環(huán)境分析清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美，旅游資源具有休閑散心的特征，因此，我們?cè)O(shè)計(jì)的路線主要針對(duì)年輕群體（包括學(xué)生、白領(lǐng)、教師等）
1）、20xx年，廣東省普通高校總數(shù)達(dá)到112所，全省普通本專科在校生達(dá)到133.41萬(wàn)人。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，而武廣客運(yùn)專線的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國(guó)首位）帶到清遠(yuǎn)來(lái)，因此，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。
2）、低碳旅游是一種趨勢(shì)，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保，同時(shí)開(kāi)拓商機(jī)，為此我們將推出集休閑、健身、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體。
為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響，國(guó)家旅游局推出了《國(guó)民旅游休閑計(jì)劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游。
3）、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著安逸的生活，對(duì)外面的世界可謂知之甚少，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識(shí)。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷，抗打擊能力下降，而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目，針對(duì)這一現(xiàn)象，我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線，通過(guò)讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí)，將來(lái)為祖國(guó)建設(shè)出一份力。
2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
1）、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多，服務(wù)水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識(shí)，沒(méi)有危機(jī)感，如我們所走訪的'旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情。
2）、旅行社行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮，并造成一些競(jìng)爭(zhēng)弊端，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后。現(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開(kāi)展，有利于糾正這些弊端。
3）、新條例頒布后，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、正規(guī)化，特別是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對(duì)旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結(jié)合的問(wèn)題的出現(xiàn)；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的變化和法律意識(shí)的增強(qiáng)，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場(chǎng)需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問(wèn)題。
4）、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。
5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì)，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預(yù)訂專業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢專業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來(lái)的的公司。
3、產(chǎn)品分析清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)，造福清遠(yuǎn)人民，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提，清遠(yuǎn)市可供開(kāi)發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類：
1、巖溶地質(zhì)景觀
2、花崗巖奇峰異嶺
3、峽谷景觀
4、瀑布
5、漂流
6、地?zé)?/p>
7、沙灘
8、奇石
9、金礦
10、奇泉
11、古冰川遺跡。
然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國(guó)第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來(lái)，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的地方以及全國(guó)最著名漂流地之一。
4、顧客分析隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開(kāi)始為大學(xué)生所接受。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足，旅游意識(shí)和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng)，發(fā)展前景廣闊。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費(fèi)、低利潤(rùn)市場(chǎng)。因此，旅游公司對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高，產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目性等問(wèn)題，無(wú)法滿足這一特定群體.的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）
四、廣告地區(qū)
由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部、北江中游、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州、佛山,北接湖南、廣西，東及東北與韶關(guān)市相鄰，西及西南與肇慶市為界。因此，以珠三角為主，大力帶動(dòng)周邊游客，加強(qiáng)宣傳，吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激。來(lái)符合本次廣告主題。
五、廣告受眾
大學(xué)城的所有學(xué)生，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團(tuán)出游者，我們會(huì)針對(duì)各種各樣的情況，盡量滿足消費(fèi)者的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者。
六、廣告策略
招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對(duì)主要客源國(guó)的宣傳,是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高；是由于缺少系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與宣傳，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，造成目前“門前冷落車馬稀”，給下步的營(yíng)銷宣傳帶來(lái)一定的難度。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷工作。
七、媒體策略
由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對(duì)大學(xué)生的生活消費(fèi)，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為主。可是還要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒、時(shí)尚雜志和直復(fù)營(yíng)銷。
廣告策劃方案14
一、活動(dòng)名稱
端午節(jié)熱慶活動(dòng)。
二、活動(dòng)前言
端午節(jié)當(dāng)天，超市將以全新的活動(dòng)版塊及其內(nèi)容，為您及家人提供一個(gè)溫馨的購(gòu)物場(chǎng)所，讓您感受一個(gè)難忘的端午佳節(jié)。
三、活動(dòng)內(nèi)容
1、超市的播音室于當(dāng)天將適時(shí)推出為親友送歌的免費(fèi)業(yè)務(wù)，以帶去您對(duì)身邊親友的祝福與節(jié)日的問(wèn)候，讓舒適的購(gòu)物場(chǎng)所更添溫馨的氛圍。
2、超市將設(shè)立“老公寄存處”，不愛(ài)逛街的老公被老婆“寄存”此處，看書、喝喝咖啡、吸吸煙，逃卻逛街之苦，不亦樂(lè)乎。
3、當(dāng)天購(gòu)物金額數(shù)每滿15元可獲贈(zèng)超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個(gè)，依此類推，多買多送。
4、推出“六六順金球制勝法”的摸獎(jiǎng)活動(dòng)。
細(xì)則如下：消費(fèi)者憑X元以上的購(gòu)物小票即可參與摸獎(jiǎng)。摸獎(jiǎng)時(shí)，每次只能摸出一球，購(gòu)物額每X元可摸獎(jiǎng)一次。
摸獎(jiǎng)箱內(nèi)將設(shè)有X個(gè)白色乒乓球與1個(gè)黃色乒乓球，其中，黃色球?yàn)橹歇?jiǎng)球，獎(jiǎng)金值為每球X元。
超市每隔一小時(shí)將取出一個(gè)白色球，并再放進(jìn)一個(gè)黃色球，直至有黃色球被消費(fèi)者摸出為止。
參與摸獎(jiǎng)的消費(fèi)者，只要能摸出箱內(nèi)的`任一黃色球，則箱內(nèi)所已經(jīng)投放的黃色球一并視為歸其中得，并可當(dāng)場(chǎng)兌換與黃色球數(shù)相應(yīng)的獎(jiǎng)金額。
四、活動(dòng)評(píng)估
此端午節(jié)熱慶活動(dòng)，既體現(xiàn)了超市的人文關(guān)懷，也同時(shí)以巧具匠心的獨(dú)特摸獎(jiǎng)形式，而給消費(fèi)者一個(gè)全新的感受，即：新穎、刺激、吸引力強(qiáng)。
通過(guò)此次活動(dòng)，將有利于樹(shù)立超市在消費(fèi)群體中的良好形象，并最終服務(wù)于超市銷售額的增長(zhǎng)與延續(xù)。
廣告策劃方案15
一、活動(dòng)主題
端午購(gòu)物嘉年華送禮獻(xiàn)真情
二、活動(dòng)時(shí)間
20xx年xx月xx日——x月x日
三、活動(dòng)內(nèi)容
1、端午節(jié)當(dāng)天，前X名持會(huì)員卡的顧客在超市一次購(gòu)物滿x元，即送粽子一個(gè)。
2、投色子、贏雞蛋
活動(dòng)期間，超市一次購(gòu)物滿38元，可到投色子一次，并根據(jù)所投的'點(diǎn)數(shù)，獲得與點(diǎn)數(shù)相同的雞蛋。
準(zhǔn)備大色子一個(gè)，直徑800×800(白色紅字)
準(zhǔn)備好雞蛋票，雞蛋票種類分別是1個(gè)，2個(gè)，3個(gè)，4個(gè)，5個(gè)，6個(gè)各印刷。
時(shí)間安排表：
項(xiàng)目負(fù)責(zé)部門要求時(shí)間
生鮮、外租區(qū)特價(jià)商品門店不低于30種，每天至少2種排隊(duì)驚爆價(jià)商品x月x日前
其他特價(jià)商品采配：
1、采配與各店部組長(zhǎng)溝通，聯(lián)系適合各店且有力度的特價(jià)商品
2、各店特價(jià)不低于X種，每天至少x種排隊(duì)驚爆價(jià)商品x月x日前
3、贈(zèng)品各門店配合活動(dòng)使用x月x日前
4、拍照營(yíng)運(yùn)部x月x-x日
5、DM單頁(yè)制作營(yíng)運(yùn)部x月x日-x月x日
6、噴繪、寫真制作營(yíng)運(yùn)部x月x日前
7、DM單頁(yè)發(fā)放門店x月x日
宣傳方式：
1、DM廣告：
X超市XX
X超市XX
X超市XX
費(fèi)用共計(jì)：XX
2、噴繪寫真
X超市XX寫真版x個(gè)費(fèi)用Xx元
X超市XX噴繪x個(gè)費(fèi)用Xx元
X超市XX寫真x個(gè)費(fèi)用X元
費(fèi)用共計(jì)：Xx元
3、店外：各店聯(lián)系供應(yīng)商進(jìn)行場(chǎng)外演出、產(chǎn)品展示。
店內(nèi)：dm單頁(yè)宣傳、堆頭、海報(bào)宣傳活動(dòng)期間。
【廣告策劃方案】相關(guān)文章：
廣告策劃方案06-09
廣告策劃方案05-09
廣告營(yíng)銷的策劃方案08-15
公司廣告策劃方案10-03
廣告策劃方案范文11-19
汽車廣告策劃方案08-24
地產(chǎn)廣告策劃方案09-29
關(guān)于廣告策劃方案05-27
廣告活動(dòng)策劃方案06-30
廣告品牌活動(dòng)策劃方案03-23