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安踏體育用品有限公司 (港交所:2020)，簡稱安踏體育、安踏，是中國一家知名的品牌體育用品企業(yè)，主要設(shè)計、開發(fā)、制造及銷售運動服飾，包括"安踏"品牌的運動鞋類及服裝。安踏廣告詞大全，我們來看看。

我堅信只要執(zhí)著和努力

總有一天

一個真正輝煌的我

會離我越來越近

讓世界的不公平

在我面前低頭

Keep moveing......

永不止步

我很平凡

沒有過人的天份

沒有命運的恩寵

現(xiàn)實總把我和理想隔開

世界不公平?

但我知道

有一個內(nèi)在的我

不甘平庸

渴望自由

無所不能

相關(guān)內(nèi)容

企業(yè)介紹

安踏(中國)有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。

一個占地面積達100余畝、具備10條現(xiàn)代化生產(chǎn)線的花園式工業(yè)園坐落在美麗的僑鄉(xiāng)晉江市。這10條全部實行電腦化管理的生產(chǎn)線，從2004年1月開始全面投入使用以來，使安踏高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、配送得到了突飛猛進的提高。

從2001年開始 ，安踏邁出了決定性的一步，即產(chǎn)品的多元化和品牌的國際化。開始跨向運動服、配件等服飾系列產(chǎn)品領(lǐng)域，這意味著安踏已經(jīng)從單一的運動鞋向綜合體育用品品牌過渡。2004年，安踏公司全面實施海外推廣戰(zhàn)略，相繼在新加坡、希臘等國家和地區(qū)開辦了安踏專賣店，銷售成績相當(dāng)喜人，同時又在匈牙利展開安踏業(yè)務(wù);在捷克、烏克蘭建立了緊密的合作伙伴關(guān)系，并以此為窗口，全面拓展歐洲市場。到目前為止，安踏公司在國內(nèi)外已擁有近5000家安踏體育用品專賣店。

中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：安踏運動鞋2001年2004年連續(xù)四年運動鞋市場綜合占有率在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。現(xiàn)在的安踏是一個集“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國免檢產(chǎn)品”等榮譽于一身的國內(nèi)著名品牌。一個立足于國內(nèi)、放眼于

國際戰(zhàn)略發(fā)展的拓展者。

安踏形象代言人從1999年的奧運冠軍孔令輝，到NBA著名球星斯科拉、世界女排冠軍的中國隊隊長馮坤，世界乒乓球冠軍王皓，CBA的潛力球員王博，強大的體育明星陣容塑造并提升了安踏的專業(yè)品牌形象。

1998年安踏首創(chuàng)了安踏極限運動精英賽，至今，該賽事已發(fā)展為全國規(guī)模最大、關(guān)注率最高、影響最廣的極限運動賽事;此外，安踏公司還先后贊助了中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽CUBA、中國男、女排球聯(lián)賽等賽事，贊助總金額達逾億元，博得了社會各界的贊賞和認同。

2004年10月，安踏斥巨資連續(xù)三年贊助中國籃球職業(yè)聯(lián)賽，成為CBA職業(yè)聯(lián)賽運動裝備唯一指定合作伙伴。據(jù)介紹，包括投入在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等項目的費用，安踏贊助CBA 的費用投入預(yù)計將超過1.2億元。這讓中國體育行業(yè)震驚：民族品牌打破國際品牌壟斷國內(nèi)頂級賽事的格局，安踏打響了體育品牌爭奪國內(nèi)市場的號角。2005 年2月，安踏還與中國乒乓球協(xié)會正式簽約，獨家贊助中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽2005-2008年連續(xù)四個賽季的唯一指定運動裝備，雙方的合作，將進一步推動中國乒乓球事業(yè)的發(fā)展，同時也為安踏品牌樹立了良好形象。

安踏引領(lǐng)了中國制鞋行業(yè)邁入國際競爭的軌道，自2004年推出的全明星戰(zhàn)靴，到近期為CBA球員量身定制的“王者系列”專業(yè)籃球鞋，證明了安踏有能力讓中國球員穿上自己民族獨立研發(fā)的專業(yè)籃球鞋。這意味著中國從此就有了和我們的體育大國相匹配的專業(yè)運動產(chǎn)品，中國的專業(yè)體育品牌也必將為世界所認同。

同時，為了CBA系列產(chǎn)品的開發(fā)，安踏2005年的一大動作是創(chuàng)建了“運動科學(xué)實驗室”，實驗室位于安踏總部，占地面積4000余平方米，設(shè)備價值2000 萬元，有近50位研究人員。新成立的安踏運動科學(xué)實驗室是國內(nèi)體育用品領(lǐng)域首屈一指的研發(fā)機構(gòu)，它的核心戰(zhàn)略就是用科技來領(lǐng)航品牌，從籃球、跑鞋等專業(yè)運動設(shè)備入手打造滿足專業(yè)運動需求的高端產(chǎn)品，把專業(yè)化做到實處。

今年，安踏打出新的口號是“keep moving 永不止步”，這句國際化的口號將成為安踏的一個全新的里程碑，是對安踏體育事業(yè)最新的闡述，也代表安踏為追求更高目標(biāo)的拼搏精神。隨著2008奧運會在中國舉辦，安踏品牌核心早已融入了現(xiàn)代體育精神，從積極支持中國體育各大賽事開始，走與中國體育事業(yè)共同發(fā)展的道路，安踏都在加強體育營銷的投入力度。這一切都源于安踏公司不懈的追求安踏，2008中國體育運動領(lǐng)先品牌。

盡管李寧先前的大虧預(yù)告讓市場吃了一驚，但諸多的本土運動品牌還是給市場帶來了好消息。

昨日午間，安踏體育率先公布了截至6月末的中期業(yè)績 。上半年，其營業(yè)額同比增加22.4%，凈利潤同比增長28.3%，毛利率亦是較去年同期上升4個百分點。安踏方面表示，營業(yè)額上升在于國內(nèi)體育用品行業(yè)的存貨水平和減價活動已逐漸改善。

智研咨詢分析人士指出，李寧的業(yè)績有其特殊因素，但行業(yè)目前整體狀況趨好，本土運動品牌在2015年前將會面臨一個調(diào)整筑底的過程，企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機遇精準(zhǔn)定位盡早轉(zhuǎn)型。

凈利增長近三成

安踏最新的中期業(yè)績公告顯示，截至6月底，其純利為8.03億元，同比增長了28.3%。

期內(nèi)，安踏的營業(yè)額為41.22億元，同比增長22.4%。按具體類別來看，占營業(yè)額比重48.7%的鞋類業(yè)務(wù)營業(yè)額為20.10億元，同比增長18.8%。占營業(yè)額比重為47.1%的服裝營業(yè)額為19.39億元，同比增長25.2%;配飾業(yè)務(wù)的營業(yè)額則是上升37.3%至1.73億元。

此外，其毛利亦有上升34.4%至18.6億元，毛利率升4個百分點至45.1%。

安踏方面表示，營業(yè)額上升的原因是國內(nèi)體育用品行業(yè)的存貨水平和減價活動已逐漸改善。而毛利率的大幅改善是因為減少給予分銷商用于清理其存貨的激勵等。

相比去年營業(yè)收入以及凈利潤的雙雙下滑，安踏今年上半年的業(yè)績表現(xiàn)可圈可點。不過，盡管關(guān)店潮已經(jīng)過去了，安踏仍在繼續(xù)收縮安踏店及運動生活系列店的規(guī)模。

數(shù)據(jù)顯示，安踏店及運動生活系列店截至目前共有7701家，較去年末的7834家減少133家;兒童體育用品系列店目前共有987家，較去年末的811家增加176家;位于內(nèi)地、香港及澳門的FILA專賣店數(shù)目則增至441家，去年底為416家。

和上半年業(yè)績一同發(fā)布的，還有安踏于2014年7月結(jié)束的2015年第一季度訂貨會數(shù)據(jù)。安踏方面表示，2015年第一季度訂貨會訂單金額保持正增長，按年錄得低雙位數(shù)的升幅。

安踏主席兼首席執(zhí)行官丁世忠在昨日的中期業(yè)績會上表示，雖然過去數(shù)年體育用品市場仍見增長，而體育用品企業(yè)表現(xiàn)并不理想，主要原因在于2012年出現(xiàn)存貨較多需要調(diào)整。他認為，體育用品市場發(fā)展空間仍大，隨著城鎮(zhèn)化持續(xù)，城市人口比例增加，有助帶動運動需求，加上城鎮(zhèn)化令市民收入上升，均有利行業(yè)發(fā)展。

據(jù)其透露，安踏目前正在尋找適當(dāng)?shù)耐鈬�品牌，期望將企業(yè)變得更為國際化，目前已有收購目標(biāo)但尚未落實。但品牌未來仍會繼續(xù)專注于內(nèi)地發(fā)展，走向國際仍需時間。

大勢趨好

盡管其余幾大本土運動品牌尚未有詳細中期數(shù)據(jù)出爐，但陸續(xù)已有一些訂貨數(shù)據(jù)以及預(yù)估數(shù)據(jù)公布。

近期，李寧公告稱，今年上半年其虧損預(yù)計不少于5.5億元，其中銷售虧損凈額錄得3億元。公司解釋，由于從2012年7月啟動轉(zhuǎn)型計劃，前期投資包括拓展直銷網(wǎng)和營銷資源投入，是導(dǎo)致虧損的原因之一;其二，在清理分銷商的庫存期后，公司仍在減少批發(fā)和銷售新產(chǎn)品。但公司強調(diào)上述舉措可帶來可持續(xù)發(fā)展。

匹克體育此前公告稱，2015年一季度訂貨會訂單總額錄得10%~20%的增長。截至目前，匹克已連續(xù)4個季度的訂貨會訂單實現(xiàn)增長，這意味著渠道實際銷售與分銷商信心的逐漸好轉(zhuǎn)。

361度發(fā)布2014年第二季度營運報告顯示，其冬季訂貨會訂單成績優(yōu)于預(yù)期，批發(fā)訂單較去年的冬季訂貨會增加8%。2014年第二季度，企業(yè)的同店銷售額同比去年增長2.8%。

在業(yè)界看來，今年上半年開始，運動行業(yè)已顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

關(guān)鍵之道體育咨詢管理公司CEO張慶表示，整體銷售大幅度下滑后，在現(xiàn)有“盤子”的基礎(chǔ)上，采取一些相應(yīng)的對策加上外部環(huán)境的變化，經(jīng)營狀況有小幅轉(zhuǎn)好確為一個可喜的現(xiàn)象。“目前，有一些很早轉(zhuǎn)型戶外的品牌也開始有很好的成長性。”

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